MERCEDES-BENZ LIVE Q&A
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PROJEKT
Mercedes Live Q&A
Januar 2023
KUNDE
Scholz & Volkmer
Frankfurt
WIE ALLES BEGANN…
Mercedes-Benz ist bekannt für herausragende Qualität und Performance der Luxusklasse. Aber wie transportiert man diese Werte in einem Live-Stream? Und wie lässt man Zuschauer:innen interaktiv erleben, was die drei präsentierten EV-Modelle ausmacht? Mit dieser Herausforderung traten unsere Freunde von Scholz & Volkmer an uns heran und baten uns um Unterstützung. Unsere direkte Antwort „We got you“, denn dieser Job war wie für uns gemacht – Live, Interaktiv und mit dem Anspruch auf High End Qualität.
Wenn es darum geht, Luxus und Innovation digital erlebbar zu machen, braucht es ein sicheres Händchen, um High-End-Qualität nicht nur zu zeigen, sondern auch live zu streamen.
CHALLENGE
Das Live Q&A Format war in der Nutzfahrzeug-Sparte von Mercedes-Benz bereits ein erfolgreich eingesetztes Tool, um Kund:innen interaktiv von Modellen zu überzeugen und offene Fragen zu beantworten. Doch in der Luxus-EV-Sparte betraten sie komplettes Neuland. Denn wie setzt man solch eine Produktion an, um den höchsten Erwartungen an Look & Feel der Kundschaft zu entsprechen, den sie aus den Autos gewohnt ist? Wie sieht ein solches Set aus und welche Inhalte werden die wichtigsten sein? Eine weitere
Herausforderung war die Vorab-Kommunikation des Formats bzw. die Einladung der Zielgruppe, sich aktiv an der Show zu beteiligen.
Herausforderung war die Vorab-Kommunikation des Formats bzw. die Einladung der Zielgruppe, sich aktiv an der Show zu beteiligen.
SOLUTION
Angefangen mit einem auf die Marke abgestimmten, hochwertigen Studio-Design und einem Sendekonzept konzipierte Mainfilm das gesamte Live-Event von der ersten bis zur letzten Sekunde in enger Absprache mit Scholz & Volkmer sowie Mercedes-Benz, um alle Anforderungen in einer 60 minütigen Show auf den Punkt genau abzubilden – inkl. der Moderator:innen Yasmine Blair, Matthias Malmedie und dem Produktexperten Kay Riemer, vorproduzierten Einspielern, redaktionell begleitetem Chat und state of the art ARRIMulticam-Produktion.
Ergebnisse
19.000 Live-Views – eine Zahl, die alle Erwartungen übertroffen hat.
Erfolgreiche Vorabkommunikation und Aktivierung der Zielgruppe.
Deutlich gestärkte Akzeptanz der Mercedes-Benz EV-Modelle – in den Wochen nach der Show wurden deutschlandweit knapp 10% mehr Testfahrten gebucht, als zuvor.
