Red Bull Dance Your Style 2021
Red Bull Dance Your Style 2021
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Red Bull Dance Your Style 2021
Red Bull Dance Your Style 2021
Red Bull Dance Your Style 2021
Red Bull Dance Your Style 2021
Red Bull Dance Your Style 2021
– Deutschland Finale TikTok Livestream
PROJEKT
Red Bull Dance Your Style Finale
Frankfurt 2022
KUNDE
Red Bull Germany GmbH & Co. KG
WIE ALLES BEGANN…
2021 haben wir’s schon mal bewiesen, in diesem Jahr sollten wir nochmal ran: Das Deutschlandfinale von Red Bull Dance Your Style.
16 der talentiertesten Freestyle-Tänzer:innen Deutschlands treten in 15 Battles gegeneinander an und das Publikum entscheidet: Wer darf zum World-Cup Finale nach Johannesburg, Südafrika?
Das Ganze sollten wir dahin übertragen, wo die Zielgruppe ist: TikTok. Aber im Gegensatz zu den ganzen alteingesessenen Streaming Portalen nutzt der Social Media Newcomer ausschließlich das Hochformat. Also einfach die Alexa-Kameras um 90° drehen, oder? Es ist ein bisschen komplizierter!
CHALLENGE
Denn alles, was wir häufig über Design wissen, ist Querformat-Wissen. Dabei hat Hochformat ganz eigene Vorteile:
- Was muss man bei TikTok anders machen?
- Geht das nicht gegen alles, was wir bisher gemacht haben?
- Geht das auch in Next-Level Qualität?
- Die Zielgruppe ist zwischen 16 und 23, also Menschen, die erst nach Y2K auf die Welt gekommen sind?
SOLUTION
- Wer auf TikTok Videos hochladen oder streamen will, kann dies nur in Hochformat. Außerdem: Zitat unseres Creative Director Stipe “Genug Foot-Space lassen”. Denn bei Tiktok ist das gesamte untere Drittel Chat!
- Doch klar, aber man muss flexibel bleiben und sich nicht aus Prinzip querstellen: Es wird den ein oder anderen überraschen, aber Menschen sind nicht so breit, wie sie hoch sind. Deswegen ist Hochformat ideal, um Menschen in Bewegung zu filmen. (z.B. Tanzend)
- Besonders die großen Player der Kameratechnik sträuben sich noch gegen das neue Format. Wir haben aber mehrere Lösungen, um damit umzugehen und trotzdem die beste Qualität zu liefern.
- Für Gen Z ist wichtig: Kurz, authentisch und bunt. Gut, dass wir das nicht zum ersten Mal machen.
Und das Ergebnis ist eindeutig: Luwam Russom gewinnt das Deutschlandfinale und es schauen 700.000 Menschen zu. Plus die knapp 300 vor Ort im Frankfurter Palmengarten.
